「互联网广告算法和系统实践」读后感
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全书共分五部分，第一部分为简介，主要是一些概念性的东西和背景介绍；第二部分是关于搜索广告；第三部分是定向广告；第四部分实时广告竞价；第五部分广告系统架构及挑战。
广告主投放广告的流程： 首先，广告主要注册一个推广账户。一般来说，一个推广账户（Account）包含多个推广计划（Campaign），一个推广计划又包含多个推广的单元（Group），设置Group的时候主要需要竞价词（Bidword）和广告创意（Creative），如下图所示。
广告交易市场(AD Exchange)、需求方平台(DSP)和供应方平台(SSP)是实时广告竞价最基本的三个参与者
实时广告竞价技术分为线上和线下两个部分，线下部分实现Cookie Mapping。而要做Mapping的原因在于，在以前大家开始使用cookie来累积用户的行为数据，后来各大公司搭建好了各自的广告交易市场后，想通过实时广告竞价进行流量交换的时候发现，需要做Mapping后才行，于是就出现了Cookie Mapping。